De maneira simples e direta, Generative Engine Optimization (GEO) — lê-se “gi-i-ou” — é o processo de tornar algo mais visível em ferramentas de Inteligência Artificial (IA), principalmente nas generativas, como o ChatGPT e o Gemini, e naquelas mais voltadas para pesquisa, como Perplexity.
Se você ainda não sabia disso, não fique surpreso: o termo é razoavelmente recente e foi oficialmente apresentado há cerca de um ano, em Barcelona, durante uma conferência voltada para mineração de dados, organizada pela Association for Computing Machinery (ACM). A publicação nos anais do evento foi feita por pesquisadores da Universidade de Princeton e do Instituto Indiano de Tecnologia de Délhi, que definiram o GEO como:
“o primeiro novo paradigma para ajudar criadores de conteúdo a melhorar a visibilidade de seu conteúdo nas respostas de mecanismos generativos”.
Como o GEO difere do SEO tradicional?
Como em todas as outras áreas digitais, a IA está transformando práticas e mercados, e o GEO é a resposta do SEO a esse cenário, sendo ambos instrumentos complementares para alcançar uma boa visibilidade na internet.
Caso você esteja familiarizado com algumas estratégias de marketing digital, você já ouviu falar de Search Engine Optimization (SEO), também pronunciado por suas iniciais em inglês.
Quando você faz (ou fazia) uma busca tradicional no Google, você provavelmente clica nos primeiros links listados da página. O SEO é justamente o conjunto de estratégias para melhorar o rankeamento nessas ferramentas de busca, fazendo com que um site de interesse apareça entre os primeiros da primeira página de pesquisa. Porém, essa forma de pesquisa on-line já não é soberana entre os usuários.
Apenas o Chat GPT, que lidera o setor das IAs generativas, possui mais de 700 milhões de usuários semanais. E quando você pede uma resposta a essas novas plataformas, não é com uma listagem de links que te retornam, mas sim com a elaboração de um texto novo e único, que foi criado a partir de alguns sites que a IA utilizou como fonte para aquele conteúdo.
É nesse ponto que o SEO tradicional não garante que o seu site esteja entre essas fontes, mas o GEO sim!
O SEO está ficando defasado?
Da mesma forma que pensaram que o Rádio ficaria obsoleto com a popularização dos aparelhos televisivos, e a TV aberta sumiria com os aplicativos de streaming, achar que o GEO significa o fim do SEO é um pensamento precipitado. Por enquanto, ambas as estratégias são relevantes para que um site ou uma marca sejam facilmente encontrados ou citados de forma orgânica no ambiente digital.
Contudo, enquanto o SEO é uma arena bem estabelecida e extremamente competitiva, o GEO é ainda pouco explorado e conhecido, sendo, por isso, um terreno de muitas oportunidades para o crescimento da sua marca.
Na Criamente, oferecemos acesso a métricas de GEO para o seu negócio digital, assim como direcionamento e consultoria sobre como melhorar sua visibilidade em IAs generativas.
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Como a Criamente trabalha?
- Oferecemos diferentes pacotes de monitoramento e otimização da sua marca em busca por IA, todos com acesso à nossa plataforma de métricas.
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Para quem é a Criamente?
- Nossos serviços são essenciais para qualquer empresa, instituição ou personalidade com interesse em melhorar sua visibilidade digital em respostas geradas por IA.
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Qual a diferença entre SEO e GEO?
- SEO otimiza sites para motores de busca, como o Google. GEO otimiza informações para motores de resposta por IA — é o futuro da busca orgânica.
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Por que devo investir agora?
- As IAs já influenciam decisões de compra em escala global. Quem entrar cedo, domina.
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Posso medir o retorno?
- Sim. Nossa plataforma entrega métricas claras de visibilidade, sentimento e posicionamento competitivo.