Answer Engine Optimization (AEO), ou Otimização para Mecanismos de Resposta, é um assunto crescente nos meios de marketing e tecnologia. É uma estratégia de criação de conteúdo focada em garantir que a sua marca seja a fonte da resposta direta que aparece em plataformas de busca e assistentes de inteligência artificial, como Google AI Overviews, Bing Copilot e outros.

Diferentemente do SEO (Search Engine Optimization), que se concentra em ranquear sua página para gerar cliques, o AEO visa fazer com que seu conteúdo seja a própria resposta, mesmo que o usuário não precise clicar em um link para obtê-la.

Com o crescimento das buscas por voz e das respostas instantâneas, o AEO se tornou essencial para manter a visibilidade, pois muitos usuários obtêm a informação que precisam diretamente da caixa de resposta, sem visitar nenhuma página.

Embora estratégias de ranqueamento tradicional no Google (SEO) não estejam em desuso, vale conferir algumas dicas para otimizar ainda mais a visibilidade da sua marca nos resumos feitos por IA que aparecem logo antes da listagem de links.

Dicas para um bom AEO

1. O que seu Público Realmente Pergunta?

Antes de escrever, pesquise as perguntas exatas que seu público faz. Ferramentas como “As Pessoas Também Perguntam” do Google são ótimas para entender a linguagem natural das buscas. Por exemplo, em vez de “melhor dieta para cães”, foque em “o que meu cachorro pode comer para ter um pelo mais brilhante?”.

2. Estruture o Conteúdo para a IA:

Depois de identificar as perguntas, organize seu conteúdo para facilitar a extração. Comece com a resposta concisa e use listas, tabelas e esquemas de dados (como FAQ) para dar pistas claras aos algoritmos.

3. Respostas Concisas e Confiáveis:

Seja direto. A primeira frase deve ser a resposta principal. Mantenha um tom natural para assistentes de voz e sempre cite suas fontes para aumentar a credibilidade.

4. Aproveite os Recursos Existentes do Google:

Analise os “featured snippets” e as caixas “As Pessoas Também Perguntam” em seu nicho. Use esses formatos como modelo e adicione as perguntas exatas em suas páginas para aumentar as chances de ser citado.

5. Pense na Busca por Voz:

A busca por voz é uma extensão da AEO. Escreva como se estivesse conversando com um amigo e mantenha as respostas curtas (em torno de 30 segundos de leitura).

6. Construa Autoridade e Confiança:

A autoridade continua sendo crucial. Conecte suas informações a fontes confiáveis e publique conteúdo de qualidade em outros sites do seu nicho. Além disso, mantenha seu conteúdo atualizado, pois a IA tende a preferir informações recentes e relevantes.

Evitando Erros Comuns no AEO

Evite armadilhas como:

1- Ignorar a intenção do usuário

2 – Escrever um texto para si mesmo sem pensar na audiência

3 – Esconder a resposta no meio do texto

4 – Usar excesso de palavras-chave

5 – Negligenciar a estrutura do conteúdo e não atualizar as informações

6 – Lembre-se também de verificar se seus arquivos não estão bloqueando rastreadores de IA

O futuro da AEO está na fusão completa entre a busca tradicional e as respostas geradas por IA. A personalização das respostas e as discussões éticas sobre o uso de conteúdo em modelos de IA moldarão o caminho. No entanto, uma coisa é certa: ser a fonte confiável da informação será mais valioso do que nunca.

Além de produzir conteúdo sobre visibilidade on-line na era da IA, a Criamente também oferece ferramentas de monitoramento da sua marca na IA e consultorias sobre como melhorar sua aparição em respostas geradas por IAs generativas, como o ChatGPT. Confira nossos serviços!

Maria Eduarda Ledo

Head of AI Visibility

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