GEO não é uma campanha com data de início e fim. É uma camada de infraestrutura que se constrói por acumulação. Mas todo processo de acumulação precisa de um ponto de partida claro, e os primeiros 90 dias são os que definem se a estratégia vai ganhar tração ou ficar parada em planejamento.
Este roteiro não é teórico. É a sequência de prioridades que a Criamente aplica com clientes que partem do zero.
Antes de começar: o diagnóstico que ninguém faz
O primeiro passo não é produzir conteúdo. É entender como os modelos descrevem a marca hoje.
Pergunte ao ChatGPT, Gemini e Perplexity: "O que é [nome da empresa]?", "Quais são as melhores opções de [categoria] para [perfil do cliente]?" e "Quem são as referências em [área de atuação] no Brasil?"
O resultado desse teste revela três cenários possíveis: a marca não existe para a IA, existe com descrição imprecisa, ou existe com posicionamento correto mas baixa frequência de citação. Cada cenário tem um ponto de entrada diferente. Sem esse diagnóstico, a estratégia parte de suposição.
Dias 1 a 30: fundação técnica
A maioria das empresas que não aparece em IAs tem pelo menos um bloqueio técnico que impede o crawling do conteúdo. Antes de qualquer produção editorial, é preciso garantir que o que já existe seja acessível.
As prioridades desta fase, em ordem:
- Verificar se GPTBot, ClaudeBot e Perplexitybot estão liberados no robots.txt
- Implementar schema markup Organization, WebSite e BreadcrumbList nas páginas principais
- Garantir que o conteúdo não depende de JavaScript para renderizar
- Submeter sitemap atualizado ao Google Search Console
- Corrigir hierarquia de cabeçalhos nas páginas de maior tráfego
Essa fase não gera resultados visíveis imediatamente. Ela remove os obstáculos que impediriam qualquer resultado futuro.
Dias 31 a 60: arquitetura de entidade
Modelos generativos precisam entender quem é a marca antes de citá-la. Isso não vem apenas do site, vem da consistência de informação em múltiplas fontes externas.
Nesta fase, o foco é construir ou corrigir a presença da entidade nas fontes que os LLMs indexam com maior peso:
- Perfil completo e atualizado no LinkedIn da empresa e dos fundadores
- Presença no Wikidata com dados básicos verificáveis
- Menções consistentes em ao menos três publicações do setor
- Perfis em diretórios relevantes para a categoria (G2, Capterra, específicos do nicho)
- Pelo menos uma resposta de qualidade no Quora ou participação em Reddit para consultas do setor
O objetivo desta fase é que, ao perguntar "o que é [marca]?" para qualquer modelo, a resposta seja consistente e precisa.
Dias 61 a 90: conteúdo citável
Com a fundação técnica corrigida e a entidade documentada, o conteúdo passa a ter contexto para funcionar. Sem as duas fases anteriores, conteúdo de qualidade produz resultado abaixo do potencial.
Nesta fase, o critério não é volume. É citabilidade. Cada peça de conteúdo precisa ter pelo menos um elemento que um modelo generativo tenha razão para reproduzir: um dado com fonte, um framework nomeado, uma conclusão que responde diretamente a uma pergunta frequente do público.
Três a cinco artigos bem estruturados, com dados verificáveis e formatação compatível com extração por IA, produzem mais resultado do que vinte artigos genéricos publicados no mesmo período.
O que medir ao longo dos 90 dias
O indicador mais direto é o teste de prompt: repetir as perguntas do diagnóstico inicial a cada 30 dias e observar se a marca começa a aparecer, com que frequência e com qual descrição.
Plataformas de monitoramento como a Searchable permitem automatizar esse acompanhamento e medir share of voice por categoria ao longo do tempo. Para quem está começando sem budget para ferramentas, o teste manual a cada 30 dias já oferece dados suficientes para ajustar a estratégia.
Noventa dias é tempo suficiente para ver os primeiros sinais. É também tempo suficiente para identificar o que não está funcionando antes de escalar o que está.
A Criamente estrutura esse processo completo pelo núcleo de Encontrabilidade. Se quiser começar com um diagnóstico da situação atual da sua marca, é por aí.
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